最近，不少《天天向上》的鐵桿粉絲驚喜地發(fā)現(xiàn)，三星Galaxy A9s成為該節(jié)目特別合作伙伴。明眼人都看得出，三星通過(guò)冠名熱門綜藝節(jié)目，希望拉近與年輕人的距離，有助于提振整體銷量。
當(dāng)然，品牌冠名只是手段，與用戶連接還是要靠產(chǎn)品特性。一方面，Galaxy A9s目標(biāo)受眾主要為“千禧一代”(1982-2000出生)，與《天天向上》圈粉年輕人相契合；另一方面，年輕人天然對(duì)新生事物感興趣，更何況是與拍照相關(guān)，而Galaxy A9s的最大賣點(diǎn)就在于其獨(dú)一無(wú)二的后置四攝。
其實(shí)，無(wú)論是采用品牌冠名如此接地氣的方式來(lái)強(qiáng)化營(yíng)銷還是在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新性地首推后置四攝，都能看出三星為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)而做出切切實(shí)實(shí)的改變，借此實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)中端機(jī)市場(chǎng)的野心。
三星“洋品牌”的身份，決定其與中國(guó)本土品牌在吸引用戶上或多或少吃虧，加上在中國(guó)市場(chǎng)一直以國(guó)際大牌、高端商務(wù)范的形象示人，越高大上越難與年輕用戶打成一片。不過(guò)，近年來(lái)三星不斷朝年輕化、本土化的方向轉(zhuǎn)變。
一方面，通過(guò)簽約知名藝人華晨宇、冠名《天天向上》，拉近與年輕人的距離；另一方面，三星上至一把手高東真下至設(shè)計(jì)師，都會(huì)親自參與用戶調(diào)研，傾聽用戶真實(shí)心聲，一些有價(jià)值的建議會(huì)被三星吸收接納，最終反映在產(chǎn)品上。這讓三星成為一個(gè)不僅僅依靠冷冰冰的調(diào)研報(bào)告來(lái)做出決策的品牌，更是一個(gè)尊重用戶的品牌。
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